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                                                              微观察:万家茶企亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,为何利润不及一个立顿

                                                              发布时间:2018-06-12 09:11:48 撰稿人: 浏览量:0
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                                                              2600多个展位名茶荟萃亚搏手机版|登录,70余场品牌推介会精彩纷呈……日前举行的第二届中国国际茶叶博览会亚搏手机版|登录,不仅是一场世界级的茶叶盛会亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,也是观察茶产业的一扇窗口。

                                                              我国是全球最大的茶叶生产与消费国,但茶产业“大而不强”亚搏手机版|登录。万家中国茶企亚搏手机版|登录,利润却不及一个立顿亚搏手机版|登录。如何改变这种状况亚搏手机版|登录?记者在茶博会上采访了部分专家和业内人士亚搏手机版|登录。

                                                              好茶还需好品牌引领

                                                              “我国茶产业大而不强亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,一个关键原因在于缺少强势品牌引领亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录?!迸┮蹬┐宀渴谐∮刖盟舅境ぬ歧娼樯?,我国有900多个县产茶亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,各有精品亚搏手机版|登录,品质都非常好亚搏手机版|登录,茶园总面积和茶叶总产量连续13年位居世界第一亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,但始终缺少大品牌亚搏手机版|登录。

                                                              中国农科院茶叶研究所产业经济研究室发布的《茶叶品牌化消费行为与营销策略》报告显示,在品牌忠诚度方面亚搏手机版|登录,来自10座城市的1万名茶叶消费者当中亚搏手机版|登录,只有11%的人购买的茶明确来自同一家企业亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,这从一个侧面反映出我国茶企品牌还缺乏足够的影响力。

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                                                              把产业优势转化为品牌优势

                                                              “如果能够把西湖龙井当成一个品牌亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,应该会很牛亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录。显然亚搏手机版|登录,我们缺的不是茶叶品类品牌,而是商业品牌亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录?!惫也枰恫导际跆逑挡稻酶谖豢蒲Ъ医鬯笛遣只鎩登录。那么亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,在丰富的品类结构下,我国尚未“生长”出世界性茶企商业品牌亚搏手机版|登录,原因何在亚搏手机版|登录?

                                                              姜爱芹分析,第一,我国的茶产业长期以小农生产为主亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,难以获得创建品牌的资本支持亚搏手机版|登录。第二,整个茶产业组织化程度较弱亚搏手机版|登录,难以对品牌实施统一化管理。第三,茶产品有标准亚搏手机版|登录,但还停留在行业层面亚搏手机版|登录,没有与消费者达成共识亚搏手机版|登录,这样很难创造出一个消费者信任的商业品牌。

                                                              国有佳茗,如何实现从产业优势到品牌优势的跃升?

                                                              ——走产业规难遣只鎩登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录;费遣只鎩登录亚搏手机版|登录,引资本亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录、建标准、强市场亚搏手机版|登录。比如,2016年亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,原农业部启动建设了国家级信阳茶叶市场,旨在打造国家级茶叶品牌的培育中心亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录,促进茶产业由传统农产品经营方式向现代商品营销模式转型升级。当年即有600多家国内外茶企进驻亚搏手机版|登录,并正逐渐成为推动“南茶北销亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录亚搏手机版|登录、国茶外销”的重要平台。

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